求职简历 英文翻译 文学诗词 宣传片文案 课件脚本 专题 演讲稿 竞聘稿 讲话稿 发言稿 各类征文 工作总结 工作计划 述职报告 银行稿件 检讨书 情书 散文 读后感 新闻稿 软文 公司企业简介 品牌故事 主持串词 剧本 影评 先进事迹材料 留学文书 自荐信 思想汇报 调查报告 调研报告 商业计划书 公文 职场文章
网易美学和小红书:谁会最终成为美妆界"一姐"

您当前所在的位置:主页 > 原创文案 > 检讨书 情书 散文 读后感 新闻稿 软文 >

网易美学和小红书:谁会最终成为美妆界"一姐"

2021-09-17 16:15

夏秋交接之际,网上关于美妆的文章和话题又多了起来。也难怪,清爽的夏季妆容虽然美丽,但是搭配秋季的凉爽和优雅却会显得格格不入。对要美在每一天的女神男神来说,在换季之时不光会关注衣装穿戴的变化,更会热心于美妆攻略的“换挡”。从反馈信息看,各路爱美达人们寻求干货的美妆社区,网易美学和小红书依然是最热门两个。那么问题就来了,对于口碑、运营情况都不错的两者来说,它们谁会最终成为美妆界的“一姐”呢?

  人们首先都要承认,这是一个内容为王的时代。在优质内容面前,“出道”早、资本强、营销好……这些最终都会败下阵来。从美妆内容生产来说,网易美学和小红书谁的内容更多、更优质呢?笔者认为明显是前者。

  网易美学依托官方出品的优质内容,主打科学变美,在这里人们看到的内容比之小红书用户感官性较强的分享,显得更加严谨、体系化。它涉及到的美妆产品、护肤技巧、传播形式等,都经过了严密地斟酌和筛选,最终形成一个有依据的护肤美妆体系,让用户可以较快获取到有价值信息,而不是从不同的产品和观点面前摇摆,从而最短时间内实现从美妆小白到美妆达人的演变。

另外,网易美学还会邀请美妆领域专业大咖(KOL)入驻,以科学的角度解读时下热门的产品、分析常见的用户问题、粉碎谣言雷区、科普正确健康的美妆知识等等。这就避免了用户购买美妆产品时的盲从性,“入坑”的几率也大大降低。

而对于素来标榜拥有海量UGC内容的小红书来说,其自身的的不可控性及质量标准无法统一等问题如今慢慢暴露出来。或许是出于自身电商导流的需要,小红书许多美妆知识分享中,软文的味道越发明显,这也让一些用户吐槽一不小心就被套路。和邀请专家、KOL入驻,打造高标准专业内容,以构建知识库为导向的网易美学来说,小红书的优质内容差距显然被拉开了一大截。

从以上分析来看,最核心的优质、高价值美妆内容生产方面,网易美学无疑已经领先小红书几个身位。加之网易美学的产品界面体验、互动性、时效性都要好于小红书,并且背靠互联网巨头网易,不必担心流量和短期盈利等问题,可以稳扎稳打的去打磨产品和探求用户需求。因此综合来看,未来美妆界“一姐”的名号,恐怕还是要被网易美学所拿去的。